ITB China旅游趋势报告旨在为全球战略制定者和决策者提供有关中国旅游市场最新趋势的第一手信息云操盘,帮助他们在快速变化的环境中调整业务运营。
在经历疫情后的复苏后,世界旅游业已进入新的增长阶段,即便面临经济不确定性加剧的挑战。而亚太地区的增长速度超越全球平均水平,来自中国市场的旅游需求继续引领增长,但消费偏好已呈现显著转变,本报告将深入解析这些变化。
2024年全球旅游市场概述
全球旅游业已步入新一轮增长阶段。2024年,全球入境与国内旅游人次双双创下新高,旅游业全面走出疫情阴霾。其中,全球国际过夜人次达15亿左右,较2019年略有增长;入境游客过夜数达69亿晚,较2019年增长5%;入境游客支出达1.6万亿美元,同比增长11%。
2024-25年中国出境旅游市场概览
2024年,中国出境旅游市场持续回暖,较2023年大幅改善,对于众多面向中国游客的旅游企业以及那些渴望中国游客回归的全球旅游目的地而言,这一增长无疑是一利好消息。携程集团数据显示,2024年第四季度其客户中出境游需求尤为强劲,酒店与机票预订量较2019年同期高出20%以上。
展开剩余80%Tourism Economics 预计,2025年中国大陆居民前往全球各地的旅游人次将持续增长。ITB China买家调查也印证了这一发展趋势,74%的受访者预计其2025年出境业务将超越2024年的水平。
中国游客的旅行偏好将继续演变云操盘,重复出游的游客中希望探索新目的地的比例将有所增加。年轻一代将在出境旅游市场中扮演越来越重要的角色。2024年通过携程平台预订机票的出境游客中,绝大多数年龄在45岁以下,其中36%为80后,31%为90后,10%为00后。
演变中的市场
中国出境游客的"用户画像"正在持续演变,其偏好、行为方式与人口结构不断发生变化。如今,中国游客在出境旅行中愈加追求原汁原味的当地体验,同时对旅行途中的安全保障仍高度关注。随着人口构成的变化,游客对于目的地和旅游体验的选择也日益多元化。
新兴趋势一览
随着中国游客渴望体验多样化的目的地和深入的本地文化,旅游服务提供商也正积极扩大自身产品线以满足这一需求。几个关键发展趋势包括:
新兴目的地的涌现
携程数据显示,2024年用户购买景点门票的城市数量较2019年增加了120个,显示中国游客目的地选择范围的显著扩大。
持续向自由行转型云操盘
出境游客持续从传统的团队游转向自由行模式。深圳中国国际旅行社有限公司(新景界)副总经理韩晨指出,这些曾经以团队游为主的市场,如今"正在迅速转向自由行,团队旅游的参与度急剧下滑"。
旅游供应商应对趋势变化
同样显著的是,旅游产品的供应方也在积极响应这一市场需求,努力满足游客对多样化体验的需求。根据ITB China 买家调研显示,82%的受访者表示在其海外纯目的地业务中已开始提供订制服务,以应对市场需求的增长。
中国出境游客的另一个显著特征是有较高的消费意愿。多年来,中国游客一直以人均高消费水平著称。根据Tourism Economics 基于官方数据的测算结果显示,2024年中国游客在全球目的地的人均每晚花费显著高于其他主要客源市场,延续了疫情前的一贯趋势。
银发群体崛起带来新机遇
中国国家统计局发布数据显示,截至2024年底,中国60岁及以上人口占比已达22%,总数达3.1亿人。随着老年人口规模的扩大,其经济潜力也日益显现。中国旅游研究院预计,到2025年底,超过1亿"活跃老人"将成为旅游市场的关键驱动力,银发游市场规模将突破1万亿元人民币。
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